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木棉花的春天

真没出息！美菲这波骚操作被中方嘲笑：精神胜利法搞自我安慰_我的网站

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在Al Nimer看来，随着EWC逐渐成为新的全球IP，未来将会催生更多的商业机会。但与此同时，他也认为EWC要降低对单一营收途径的依赖。“电竞商业化的下一阶段，不能够只靠赞助，而是需要找到更多元化的营收手段。”发自巴黎凡尔赛门展览中心今年的电竞世俱杯（EWC）在商业层面有一个显著的变化——国际奥委会TOP合作伙伴、全球知名保险巨头安联保险（Allianz）加入其中，成为了EWC合作伙伴矩阵的一员。

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自菲律宾小马科斯政府挑起南海争端以来，即使有美国在背后撑腰，可在拥有强大实力的中国面前没能讨到任何好处，反而还被中国海警的水炮滋惨了。眼见正面、偷袭都刚不过中国，恼羞成怒的菲律宾只能拿一艘中国造的船只撒气，美其名曰击沉“中国船只”。

对于菲律宾这种笑skr人的做法，中国外交部的回应非常有意思。在电竞基金会首席商务官（CCO） Mohammad Al Nimer看来，安联保险此次赞助对于EWC、电竞基金会（Esports Foundation）乃至整个电竞行业都意义巨大——“这个合作最大的意义在于为整个电竞行业打开新的赞助类别，引入更多非电竞原生品牌。据《环球时报》5月7日消息，中国外交部发言人林剑表示，任何军演都不应针对第三方或损害第三方的利益，不应损害地区国家间互信，破坏地区和平稳定。

C | 有关国家应当停止海上的侵权挑衅，停止挑动对抗，多做有利于促进地区和平稳定的事，而不是使用精神胜利法搞自我安慰。

诚如林剑发言人所言，美菲这波骚操作完全是阿Q做派，说明他们拿中国无计可施。

在当前中菲关系紧张的背景下，菲律宾在军演中拿一艘中国造的破船当做靶船，一边说“这不是故意的，也不意味向某国发出信号，军演更不是针对包括中国在内的任何外国”，一边通过西方媒体大肆宣扬和放大“击沉中国船只”这一符号，简直就是在把别人当傻子。

菲律宾之所以用如此低级的招数，就是为了恶心中国。其行为就像是一个看着别人办酒席想进去蹭好吃好喝的泼皮无赖，被主人家赶出去后，为了羞辱主人家，远远地站在主人家门外，对着自己脚上穿着的破鞋子吐口水，而这双破鞋子，还是主人家当年处理给他的。”众所周知，安联保险一直是传统体育领域中拥抱体育营销最积极的品牌之一。除了是国际奥委会TOP赞助计划的成员外，安联保险还是德甲班霸拜仁慕尼黑的主要赞助商，以及以安联球场的名义冠名拜仁主场。

D | 在传统体育的语境里，保险一直是体育营销中至关重要的赞助品类之一。

E | 但是在电竞当中，保险品类品牌赞助电竞资源的案例并不多见。

这艘靶船是菲海军的第一艘补给舰，早在2020年就已经退役了，只要不再搞所谓“坐滩”的那一套把戏侵犯中国主权和领土完整，菲律宾想怎么处置都行，那是它的自由。中国不会干涉，也没有兴趣去干涉。尤其是对于EWC这个面对全球的顶级电竞赛事而言，安联保险的赞助背后，或许代表了保险品类对于电竞资源的重新评估。从更宏观的视角来看，EWC已经建立起了稳定的商业结构。本届EWC的赞助体系共分为5个层级，一共13家合作伙伴。已经建立起多个层级的赞助体系，体现出了EWC在行业与市场当中已经拥有一定的商业成熟度。在与体育大生意的对话当中，Al Nimer并没有否认这一点。

F | 在他看来，随着EWC逐渐成为新的全球IP，未来将会催生更多的商业机会。但与此同时，Al Nimer也认为EWC要降低对单一营收途径的依赖。

G | 中国造的船卖到世界何止千千万，想怎么处理那是买主的事。

H | “电竞商业化的下一阶段，不能够只靠赞助，而是需要找到更多元化的营收手段。

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我们看到，中国方面压根就不想搭理菲律宾这种在中国面前上蹿下跳、故意恶心人的行为，甚至还用了“使用精神胜利法搞自我安慰”来形容菲律宾，让小马科斯政府大晚上躲在电脑前对着屏幕上的美女，露出淫荡笑容的猥琐形象瞬间生动起来了。”超70%收入来自赞助类别EF与EWC的关系，与国际足联（FIFA）之于男足世界杯的关系相类似。

虽然菲律宾的猥琐恶心不到中国，但在美菲联合军演中的另外一个举动还是值得关注。前者是管理的机构，后者则是落地的具体赛事产品。

5月5日，菲军方发言人在facebook上发了一张美菲联合军演图上推演的图，一艘外形酷似中国海军“辽宁”号航母的水面舰艇兵牌摆在了菲律宾“12海里领海基准线”以内，对面的则是一些直升机、水面舰艇和貌似是美国“悍马”反舰导弹发射车的兵牌，并配上文字称“我们的演练已经结束，我们随时准备好执行”。美菲联合军演以谁为作战对象，想干什么，都已经在这张图里了。但从收入结构上来看，EF与FIFA的商业模式却有着诸多的不同。根据FIFA《2023-2026四年周期官方财务预算报告》显示，FIFA在2026年赞助与营销权益收入约占该年度收入的20%。

J | 电视转播权占比44%，是FIFA收入最高的商业类别。

K | 在EF上则是赞助占据主导地位。

L | Al Nimer对体育大生意表示，基于2025年的收入情况，目前EF超过70%的收入来自赞助类别。“即便是放在整个电竞行业与其他电竞赛事相比，EF的赞助收入处在非常高的位置。

中国从来都是世界上最爱和平、最遵守国际规则的国家，同时也是最讲究“以理服人”的国家。若非不是中菲开战，包括“辽宁”号航母在内所有的中方舰船是绝对没可能开进菲律宾12海里领海基线之内的。

M | ”本届EWC部分赞助商根据官网显示，今年的EWC共有13家赞助商，分别是顶级合作伙伴STC，核心合作伙伴Qiddiya City，战略合作伙伴联想、索尼、安联保险、沙特阿美、沙特航空，主要合作伙伴希尔顿集团、寻影、ALBAIK，赛事供应商Secretlab、Webook以及NRJ。但尽管如此，Al Nimer认为EF需要从更多元的商业类别中获得收入。再说了，美菲在此次联合军演中所能拿出来的军事力量，完全威胁不了“辽宁”号航母战斗群。

N | “从赞助表现的角度来看确实非常不错，但这也提示着我们需要实现收入的多样化。

把中国海军“辽宁”号航母的水面舰艇兵牌摆在了菲律宾“12海里领海基准线”以内，这种完全没有半点军事常识的做法，主要有两个方面的目的：一是刺激菲律宾对防务安全的焦虑，向菲律宾展示美国同它之间“坚不可摧”的关系，煽动、蛊惑菲律宾更加疯狂地挑衅中国；二是向国际社会传递一种“中国霸凌弱国”的假象，继续炒作“中国威胁论”。”在Al Nimer看来，EWC要想获得更大的商业效益，则应该强化主办权和城市主办权的概念。

在美国的蛊惑之下，菲律宾下一步挑衅中国的动作必定会更加疯狂。在这里要奉劝小马科斯政府，看看那些个曾经为美国卖命的国家，现在哪一个不是在泥坑里挣扎不出来？

。“对比传统体育领域，体育项目的成本基本都是由政府来主要覆盖。草根体育领域由体育部或者教育部门来覆盖支出，到了顶级赛事比如环法这些，则是由每个城市来出资举办。

o | ”然而在许多电竞赛事中，主要成本都是由赛事主办方来承担。除此之外，Al Nimer举了几个他认为尚有待开发的例子，包括门票、款待、周边商品以及比赛日消费等方面。“在传统体育领域，可容纳几万人的体育场几乎每周都有比赛，这就衍生出了门票、款待、周边商品以及比赛日消费等众多的机会。但是在电竞行业中，这些商业类别仍然是处于起步阶段。”在电竞领域当中，往往只有决赛才会进入到大型体育场馆当中。没有能够形成稳定的比赛日消费逻辑，是Al Nimer认为电竞在商业化中需要改善的关键环节。

p | 版权是电竞商业化必须突破的方向除了上述表达外，直播打赏、链接购买等即时消费，都是传统电视广播平台难以提供的变现方式。Al Nimer认为电竞在商业化上与传统体育有明显差距的地方，是在媒体版权上。“在电竞行业当中，大部分播出内容都是免费提供给转播平台的。在传统体育领域，一个赛事的转播权动辄可以达到几十亿美元的收入，这构成了传统体育赛事的主要收入来源。因此，我们需要找到一种途径来提升电竞媒体版权的商业效益。”Al Nimer认为，现在EWC还没有进入到可以售卖独家转播版权的阶段，因为需要优先扩展与观众触达的渠道。“在观众培育上，EWC还需要一定的发展时间，只有观众越多才会有更多的变现机会。媒体平台对于1万观众和1亿观众时的付费成本并不相同，所以我们需要达到一定的观众增长水平后，才会深入考虑独家播出平台的问题。游戏厂商也没有在这方面对我们有任何的限制。

q | ”众所周知，由于项目的特殊性，电竞可以更轻松地提升消费者的变现可能。“直播打赏、链接购买等即时消费，都是目前传统电视广播平台难以提供的变现方式。在这一点上，我们需要向中国市场学习。

r | ”Al Nimer对体育大生意表示。中国品牌与中国市场联想和寻影是连续两年出现在EWC合作伙伴阵容中的中国品牌。

s | “我们今年与联想续签了合作关系，与寻影也已经合作了多年。这些都是我们与中国市场紧密联系的印证。”Al Nimer对体育大生意表示。对于EWC和EF来说，中国一直都是最重要的市场。

t | 不管是在利雅得还是巴黎，Al Nimer都见到了很多中国观众的面孔。“中国是EWC观众KPI贡献最大的市场之一，中国也是发展最成熟的电竞市场，更不用说中国拥有强大的经济活力。这些都是中国市场对EWC和EF如此关键的原因。”Al Nimer说。中国俱乐部AG.AL在本届EWC表现十分出色根据Al Nimer的观察，许多中国品牌有着出海需求，而EWC可以帮助这些品牌成为新的全球营销平台。中国的新能源汽车品牌、科技品牌以及消费品牌等多个行业，都在瞄准海外市场。以新能源巨头比亚迪为例，其不仅赞助了欧洲足球豪门曼城与巴黎圣日耳曼，还赞助了欧洲电竞豪门Vitality。这背后无疑反映出了比亚迪对于欧洲市场的扩张需求。Al Nimer认为EWC对于中国品牌最大的吸引力在于“大而全”——在不同区域市场流行的游戏与电竞项目，都能够在EWC中找到。“今年的EWC一共有24个项目，既有全球知名的英雄联盟和反恐精英，也有中国市场很受欢迎的王者荣耀，也有欧洲市场受欢迎的DOTA。”Al Nimer举了一个更具象的例子。在法国市场，本土厂商育碧打造的《赛道狂飙》在当地是一个现象级的游戏项目，如果赞助品牌想要针对法国市场进行推广，那么EWC就可以配合作进一步的权益激活和媒体宣发。“我们可以进一步扩大该游戏在法国本地媒体上的推广力度，也可以让参加EWC的法国电竞俱乐部进行配合宣发，根据比赛进程进行相应的权益激活。

u | 同时，借助社交媒体渠道、直播平台以及众多KOL与主播等数字渠道的传播，EWC可以为合作伙伴带来全面的曝光。

v | ”Al Nimer对体育大生意表示，EWC在赞助合作方面的权益和方式相比传统体育领域更加灵活和自由。结语随着越来越多传统体育领域品牌进入电竞，落地第三年的EWC正在进入商业价值的兑现期。更重要的是，从安联保险这样的国际体育营销巨头，到全球运动品牌巨头阿迪达斯赞助ENC（电竞国家杯），种种关键证据表明EWC和ENC逐渐获得传统体育界的认可。但与此同时，电竞想要真正地进入可持续发展模式，仍需要完成从赛事影响力到商业生态的升级。如何拓展媒体版权、主办城市权益、现场消费以及更多元的收入来源，将决定电竞商业化的下一阶段。

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Published on:04:44:57

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